Backlinks: o que são e por que são importantes para SEO

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de porque você deveria se importar com os backlinks do seu site:

• Você deseja posicionar seu site em 1º nas buscas do Google
• Você deseja aumentar o tráfego para seu site/blog
• Você quer melhorar o reconhecimento da sua marca
• Você quer ganhar autoridade dentro do seu nicho
• Você quer atrair novos clientes
• Você deseja melhorar as taxas de conversão

 Todos os itens acima são razões pelas quais você precisa de um ótimo SEO e, embora existam literalmente centenas de fatores de classificação, os backlinks desempenham um papel enorme. 

Entenda melhor a seguir quais são os fatores que tornam os backlinks tão importantes para uma estratégia SEO. 

1. Posicionamento nas buscas

Quando se trata de posicionamento, isto é, ranquear seu site no topo dos resultados do Google, os backlinks que cada site tiver é um dos critérios mais fortes para determinar em qual posição você estará nas buscas. 

Por exemplo, se você deseja se posicionar em 1º para uma palavra-chave específica, tente obter o maior número possível de backlinks apontando para essa página. Porém não é qualquer tipo de link que você deve conseguir, falaremos mais disso logo abaixo.

O Google entende os backlinks como um voto de confiança entre sites. De um modo geral, quanto mais links seu site receber, melhor será seu posicionamento no Google. 

2. Descoberta

Outra razão pela qual os backlinks são importantes é que eles ajudam as pessoas a descobrir seu conteúdo. Se você deseja ter um bom posicionamento nas buscas orgânicas, precisa garantir que seu conteúdo seja encontrado.

Os mecanismos de pesquisa usam backlinks como forma de medir a popularidade de uma página. As páginas mais populares são rastreadas com mais frequência do que as impopulares. Portanto, obter links de sites populares pode ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar suas páginas e indexá-las mais rapidamente. 

3. Tráfego de referência

Se você deseja direcionar muitos visitantes ao seu site, os backlinks são uma ferramenta essencial. Você pode usá-los para direcionar as pessoas ao seu conteúdo, para promover seus recursos compartilháveis, como e-books, etc. Backlinks podem ser uma maneira poderosa de obter tráfego de referência. 

4. Reconhecimento da marca

Por último, mas não menos importante, o backlink tem o poder de melhorar a autoridade e o reconhecimento da marca da sua empresa. Links de qualidade de sites respeitáveis ​​podem ajudá-lo a atrair novos clientes e aumentar as conversões. 

Em outras palavras, quando as pessoas leem o que os outros dizem sobre você ou o que você tem a oferecer, elas confiam mais na sua marca e se interessam pelo que você faz pelos negócios deles. 

Tipos de backlinks

Backlinks, como a maioria das coisas em SEO (e na vida em geral), não são “tamanho único”. Entenda a seguir quais são os tipos de backlinks que existem.

Links de alta autoridade

Os backlinks de alta autoridade são aqueles que a maioria das pessoas procuram quando querem comprar backlinks. Esses são os tipos de links que fortalecem mais rápido a autoridade do seu site.

Enquanto a vantagem desses tipos de links é que eles têm uma alta autoridade de domínio, o que significa que eles passam muita relevância para o que você está tentando promover, existe também a desvantagem por eles serem caros e difíceis de conseguir. 

Links de baixa autoridade 

Links que possuem baixa autoridade não necessariamente prejudicam o seu SEO. Na verdade, uma boa estratégia de link building deve conter uma variedade de links, com autoridade alta e baixa.

Sites com domínio novo ou que recebem poucos conteúdos relevantes tendem a ter uma autoridade mais baixa. Isso significa que para mecanismos de busca a relevância desses domínios não são altas e então suas indicações (links para outros sites) também não transmitem muita autoridade.

Links patrocinados ou pagos

Esses links ajudam você a subir no ranking um pouco mais rápido, mas o que eles não fazem é ajudar seu site a se destacar do que outras pessoas estão fazendo. 

Links NoFollow

Os links nofollow não passam autoridade como os links dofollow, mas te ajuda a melhorar seu perfil de backlink. 

Além disso, um link nofollow de um site de alta autoridade com muito tráfego pode ser tão (senão mais) benéfico do que um link dofollow de um site de baixa autoridade. 

Links DoFollow

Os links DoFollow funcionam quase da mesma forma que NoFollow, mas o que eles fazem de diferente é passar link juice, ou seja, autoridade.

Estes links são extremamente benéficos pois indica para o algoritmo dos mecanismos de busca que se o site X está linkando para o seu domínio, significa que aquele site considera o seu uma autoridade no assunto abordado no texto, o que passa mais credibilidade para você.

Como medir a qualidade dos backlinks?

Para um link ser considerado bom e de qualidade é preciso ser proveniente de um site que tenha ótimo conteúdo e ofereça uma experiência de usuário de alto nível. 

Então se em parte você tem métricas para analisar via ferramentas, há também um contexto que você precisa saber entender de onde está recebendo o link.

Para te ajudar a entender melhor, separamos alguns critérios para você usar como base sempre que for medir a qualidade de um backlink: 

• Veja sua métrica: Analise o site que está ou vai linkar para você com a ferramenta Moz, e veja se o DA é maior que 20. Geralmente links com autoridade menor que 20 não são tão relevantes para o site.

• Entenda sua contextualidade: Veja se o site que está linkando para você é de um nicho parecido, como por exemplo: tecnologia, esporte, notícias, saúde, etc. Se o texto em que seu link está inserido não tem nada a ver com a palavra chave e o conteúdo do seu site, esse link não tem qualidade.

• Tipo de domínio: Analisar o tipo de domínio é importante. Motores de Busca como o Google dão muita importância para sites .gov ou grandes portais informativos como wikipedia.

• Posição do link: O mais recomendado é que o seu link apareça o quanto antes no texto da página. Se é um blogpost, dê preferência por inseri-lo nos primeiros parágrafos. 

Com tudo isso em vista, você será capaz de identificar se o backlink é de qualidade e útil para a sua estratégia de SEO.

Como construir backlinks? 

Existem muitas estratégias de backlinks que podem ser utilizadas. A maioria delas gira em torno de guestpost, PBNs, ou contratação de backlinks.

Para que você entenda bem, vamos explicar cada uma destas estratégias:

Guestpost

Essa estratégia trata-se de uma prospecção manual, que consiste em procurar por sites dos nichos que são interessantes para o seu negócio. 

Se você tem uma empresa que vende produtos de beleza, então deve procurar sites que abordem esse assunto ou similares.

Depois de encontrar um bom site, que tenha boas métricas – aqui estamos falando novamente de utilizar a ferramenta Moz para você identificar o DA do site – então é hora de entrar em contato com ele e conversar sobre uma parceria.

Você pode oferecer ao seu parceiro a produção de um conteúdo de qualidade para o blog dele. Dessa forma você envia um texto bem escrito e otimizado, e dentro desse texto você insere um backlink para o seu site. 

Esse é um processo comum no mundo do SEO para conseguir backlinks de sites relevantes. Há outras estratégias como por exemplo publicar textos em blogs PBNs. 

O que é PBN

As PBNs – Private Blog Network – consiste em redes de blogs, onde estes não são como uma empresa real, mas funciona como um depósito de textos, onde você publica artigos relevantes e bem escritos com seus links para que receba autoridade.

O lado positivo das PBNs é que você não perde tempo procurando parcerias, e publica quantos backlinks quiser, na hora que quiser.

O lado negativo é que geralmente esses links não possuem muita relevância, e uma boa PBN exige um esforço tremendo para construir blogs que pareçam reais e relevantes. 

É bom receber muitos links em um curto período de tempo? 

Este é um dos grandes problemas em realizar link building sem uma estratégia profissional.

Acontece que se o seu site de uma hora para outra começar a receber muitos links todos os dias, pode ser prejudicial. Isso porque o Google percebe que há uma tentativa de burlar o que ele considera boa conduta na web.

Existem hoje em dia o que chamamos de Black, White e Gray hat. Vamos contar para você um resumo sobre o que se trata esses temas: 

Black Hat

São técnicas de link building que os motores de busca entendem como abusivas. Isso inclui receber muitos links em um curto período de tempo de uma hora para outra. 

É muito comum empresas grandes como Americanas, Amazon, etc, receberem diversos links por dia. Isso é algo natural, e sempre há uma progressão desde o início dessas empresas até ficarem famosas.

Agora por outro lado, se uma empresa nova, que nunca recebe links de uma hora para outra começar a receber vários por dia, essa atitude irá “acender” a luz de perigo do Google e ele identifica que você não está seguindo suas diretrizes.

Outra técnica de Black Hat é publicar backlinks em sites e textos de nichos que não tem nada a ver com o do seu site. Quando o algoritmo do Google lê esses dados, ele sabe que você está burlando suas diretrizes de bom comportamento na web, e penaliza o seu site.

White Hat

Se antes falamos sobre burlar as regras de boa conduta dos motores de busca, agora estamos falando de técnicas que fazem o contrário. 

O problema aqui é que se o Google utiliza backlinks para entender quando um site é relevante ou não, se você tem uma empresa nova e que ninguém conhece, então você jamais receberá um link, não é mesmo?

Nessa hipótese as chances de você crescer e ganhar espaço no mercado digital são mínimas. Por isso não recomendamos seguir esse modelo em sua totalidade. 

Gray Hat

Se enquanto o primeiro Hat é um modelo que prejudica o seu site, e o segundo é um que não prejudica mas também não ajuda, agora temos uma fusão de ambas técnicas: o Gray Hat.

Aqui trata-se de você ir atrás de conseguir backlinks mas de uma forma que pareça orgânica. Mesclar tipos de links com métricas fortes, médias e fracas, assim como receber links DoFollow e NoFollow.

Dessa maneira você mostra aos motores de busca que não há nada errado na sua estratégia e que está crescendo de uma maneira “limpa” e profissional.

É possível posicionar o seu site no Google sem backlinks?

É sim possível ranquear seu site no Google sem obter backlinks. Porém além de ser muito mais difícil, você enfrentará uma concorrência muito forte para as principais palavras chaves que sejam interessantes para você.

Caso você opte por ranquear sem utilizar a força dos backlinks, terá que procurar por palavras chave de baixa concorrência. Estas palavras tendem a ter: 

• Baixo volume de pesquisa: o que significa que não geram muito tráfego.
• Baixo valor: o que significa que, mesmo que tragam tráfego, os visitantes não são qualificados.

Se você planeja segmentar esse tipo de estratégia, não precisará necessariamente de backlinks. No entanto, se você quiser classificar o seu site para palavras chave mais competitivas, terá dificuldade em fazer sem links.

Além dos backlinks, o que mais influencia?

O Google, sem dúvida, usa o perfil de backlink de um site ou página como parte de seu algoritmo de classificação. Embora seja um fator de classificação importante, não é o único fator de classificação.

Ninguém conhece todos os fatores que os algoritmos dos principais motores de buscas, como o Google, consideram importantes. 

Porém, a maioria das pessoas concorda que alguns critérios de otimização OnPage (isto é, no seu site) podem ajudar a conseguir boa posição no ranking dos motores de busca.



Para ranquear, você precisa garantir que seu site esteja bem otimizado e passe uma boa experiência para o usuário.

Conclusão

Uma forte presença na web é essencial quando se trata de SEO. O Google desenvolveu seu algoritmo para avaliar a qualidade do link e não só a quantidade. Portanto, é sempre bom obter ajuda profissional ao procurar criar links para impulsionar o SEO do seu site.

Tenha em mente que quanto mais links com alta relevância você tiver apontando para o seu site, maiores serão suas chances de obter melhores posicionamentos nos motores de buscas. Também lembre-se que existem backlinks que são vistos como de má qualidade e que podem prejudicar o posicionamento do seu site.

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