Logotipo ou Logomarca: quais são as diferenças e tendências?

Você já deve ter reparado que muita gente usa os termos logotipo ou logomarca como se fossem sinônimos. Pra completar a confusão, ainda existe o termo logo.

Há quem diga que logotipo ou logomarca ou logo representam a mesma coisa. Alguns afirmam que o nome usado não importa e não faz a menor diferença!

O fato é que esses três termos estão entre os que mais geram discussões na comunidade do design. Por isso, preparamos esse artigo para ajudá-lo a resgatar a origem dessas palavras e tentar esclarecer qual é o seu melhor uso.

Logo depois, trazemos quais são as principais tendências na criação de logotipos eficazes, reconhecíveis e elegantes. Se você está criando um logotipo, seu desafio é projetar algo único, mas sem se afastar muito dessas últimas tendências.

Logotipo ou Logomarca ou simplesmente Logo? Entenda a diferença

Você vai encontrar esses três termos na maioria dos dicionários, mesmo que alguns profissionais afirmem categoricamente que a palavra logomarca está errada. Entenda o porquê.

Logotipo

De origem grega, a palavra logotipo é composta pelos termos logos (significado ou conceito) e typos (símbolo ou figura). Sendo assim, logotipo corresponde a um símbolo visível de um conceito ou um conceito que se transmite por meio de um símbolo. E aqui já começam as divergências.

Para alguns, logotipo é simplesmente a parte escrita, o arranjo visualmente distinto de letras com o nome fantasia da empresa. Ou seja, ele não representaria o conjunto nome da marca + símbolo.

Um dos argumentos para defender essa ideia é que ao fazer o registro de um logotipo no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) você registra apenas a tipografia, também chamada de marca nominativa. O símbolo, ou marca figurativa, deve ser registrado separadamente, caso você queira usá-lo de forma independente.

Já para outros profissionais, o logotipo engloba:

• O nome fantasia da empresa em determinadas cores e tipologia
• Símbolo que identifica a instituição. Por exemplo, a maçã da Apple ou o M da McDonald's

Em algumas marcas, o logotipo e o símbolo não podem ser usados separadamente - é o caso do Burger King. Em outras, isso é possível - é o caso da Lacoste ou da Adidas.

Logo

O logo, por sua vez, pode ser considerado uma abreviação da expressão logotipo. Só que aqui a coisa fica ainda mais confusa.

Segundo alguns profissionais, o termo logo é que identifica o conjunto formado pelo nome da marca + símbolo. Enquanto o logotipo se refere apenas à parte escrita de forma estilizada. Para outros, ele remete ao símbolo sem haver necessidade da tipologia. 

Observação importante: se você está se referindo a uma abreviação de logotipo, prefira o termo no masculino. Por isso, dizemos “o logo” e não “a logo”.

O termo é considerado informal e, dependendo da ocasião, utilizar a terminologia completa é mais indicado. A boa notícia é que, em inglês, você pode usar a palavra logo sem medo, já que ela se refere tanto ao nome da marca estilizado quanto ao símbolo (e aos dois juntos ou separados).

Logomarca

Como falamos, alguns consideram que essa palavra não deveria existir, sendo um termo incorreto.

A explicação está na origem das duas palavras que a compõem. Como já observamos, logo vem do grego e significa conceito, significado. Já marca vem do germânico marka e traduz-se como significado.

Assim, a palavra logomarca seria um termo redundante: significado do significado. Quando usada, a expressão logomarca pode se referir apenas ao símbolo ou ao conjunto nome da marca + símbolo.

Logomarca é errado, então?

Não completamente. O termo existe no dicionário. E é utilizado por muitos designers, profissionais de marketing, comunicadores e publicitários.

Entretanto, você pode incomodar alguns profissionais ao usá-lo, especialmente no mundo do design. Isso porque, como vimos, logomarca é a junção de duas palavras que significam a mesma coisa. Por isso, do ponto de vista linguístico, não faz muito sentido. 

Só que a realidade brasileira é que hoje os três termos - logotipo ou logomarca ou logo - são popularmente usados para representar a mesma coisa. Então avalie caso a caso qual termo usar e se você deve corrigir seu interlocutor, especialmente se ele for seu cliente.

AGORA PODEMOS FALAR DE TENDÊNCIAS

Como não queremos irritar ninguém, adotamos o termo logotipo ou simplesmente logo. 

E explicaremos a sua importância:

• Os logotipos são de longe os identificadores de marca mais reconhecíveis, com 75% dos consumidores reconhecendo as marcas apenas pelo logotipo
• Uma pesquisa sobre os movimentos dos olhos à medida que as pessoas escaneavam páginas da web mostrou que a seção do logotipo atraiu mais atenção, com uma média de 6,48 segundos gastos na varredura dessa área
• 60% das pessoas admitem evitar ativamente empresas que tenham logotipos pouco atraentes ou estranhos, mesmo que essas empresas tenham ótimos reviews

Atenção: Embora alguns dos logotipos apresentados aqui não sejam novos (para dizer o mínimo!), eles representam as tendências atuais. E alguns afirmam que esses logos mais antigos foram inovadores o suficiente para prever essas tendências, viu?

Agora finalmente vamos trazer as 12 top tendências no universo dos logos que você deve conhecer.

1. Aposte em um design simples e minimalista

Em um mundo com sobrecarga de informação e muito déficit de atenção, há uma enorme tendência ao minimalismo nas atividades online e offline.

Quando se trata de tendências de logotipo, a ideia por trás do minimalismo é enviar uma mensagem clara ou ressoar visualmente sem sobrecarregar as pessoas. Muitas empresas conhecidas conseguem uma aparência simples e minimalista em seus logotipos, como Udemy, Apple e Nike.

2. Invista nas formas geométricas

Se a palavra geometria traz lembretes angustiantes da matemática do ensino médio, não se preocupe. Do ponto de vista do design de logotipo, estamos nos referindo aqui ao uso de formas como triângulos, círculos, semicírculos e quadrados em designs de logotipo.

Um exemplo desse logotipo que você provavelmente reconhecerá é o logotipo do Google Fotos, que faz uso inteligente de semicírculos.

Outro bom exemplo é o logotipo da empresa automotiva Kia, que envolve o nome da empresa em uma elipse.

O uso de formas pode criar uma identidade de marca poderosa, especialmente quando combinada com paleta de cores distintas e vibrantes ou texto complementar.

3. O espaçamento negativo está sempre em alta

Assim como a calça jeans, o uso de espaçamento negativo é uma daquelas tendências perenes que parecem não sair de moda.

O espaçamento negativo aproveita o espaço de fundo vazio entre ou ao redor de letras, formas e símbolos em logotipos para uma aparência distinta. A cor de fundo não precisa necessariamente ser branca, o que pode permitir alguns designs de logotipo e combinações de cores realmente criativos.

Um exemplo convincente é o logotipo da FedEx, que usa brilhantemente o espaço negativo para tecer uma flecha no design e consolida a identidade da empresa como empresa de transporte.

4. Ouse com um design experimental

Embora seja útil seguir as tendências gerais de logotipo, há espaço para experimentação, especialmente quando se trata de fontes em designs de logotipo. Ao se tornar experimental, você pode optar por espaçamento irregular, variar as alturas dos caracteres ou ir contra as regras tradicionais de tipografia.

Um bom exemplo é o logotipo acima usado pela empresa de recrutamento de tecnologia Otta, que varia a altura, o ângulo e o tamanho das letras. O resultado é um design experimental coeso e agradável aos olhos. Mas atenção, essa experimentação não deve se estender às fontes do corpo do texto do site!

5. Os gradientes voltaram

Os designs de logotipo com cores em gradiente misturam duas cores ou dois tons da mesma cor em uma transição gradual. Esses designs de vários tons voltaram com força recentemente ao mundo do web design. Eles estiveram um pouco fora de moda no início dos anos 2010.

Um exemplo bem conhecido é o design do navegador Mozilla Firefox, que parece saltar da página graças ao uso de gradientes. Roxo, rosa, azul e laranja são cores que parecem funcionar particularmente bem para designs com cores em gradiente.

6. Os logos 3D ainda estão em alta

Essa tendência não é nova, mas ainda está por aí. Os logotipos 3D usam formas, como prismas, cones, cubos e cilindros para adicionar uma dimensão extra aos logotipos da empresa.

Para um efeito 3D aprimorado, você pode tentar combinar a tendência de gradiente com formas 3D para algo que se destaque da página e tenha aquela borda moderna fornecida pelos designs de gradiente. Voltando ao Mozilla Firefox, também é um ótimo exemplo para 3D. O 3D também é uma tendência forte no UX Design e no Web Design.

7. Vá além com as animações

Os logotipos animados vão um passo além do 3D. Em vez de criar uma dimensão extra, esses logotipos adicionam movimento ao design quando usados em ambientes digitais, como websites, e em vídeo.

Não há dúvida de que os logotipos animados certamente atrairão a atenção dos visitantes do site e fazem um ótimo trabalho ao comunicar o que é a empresa. Tendo em mente que os arquivos de logotipo animados geralmente serão imagens bem grandes no formato PNG.

8. Ganhe profundidade com as sobreposições

A sobreposição é uma das melhores tendências de logotipo para adicionar profundidade visual a designs simples.

Como o nome sugere, esses logotipos usam elementos sobrepostos para trazer uma vantagem criativa e volume extra. O exemplo mais famoso é o logotipo do PayPal, que sobrepõe dois Ps em diferentes tons de azul para um logotipo icônico e simples.

9. Letras minúsculas contrariam o convencional

As letras minúsculas são nossa tendência favorita aqui no Mobsite. Essa tendência de logotipo funciona muito bem porque contraria a gramática convencional, o que a torna automaticamente atraente.

Mas lembre-se: você precisa adicionar peso extra a cada letra ao usar minúsculas porque os caracteres têm menos presença que em maiúsculas (que foram as preferidas para logo durante muito tempo exatamente por isso).

Além de Mobsite, algumas empresas notáveis ​​que usam letras de logotipo em minúsculas com grande efeito incluem Adidas e Facebook.

10. O desenho à mão dá um toque pessoal

Os logotipos desenhados à mão adicionam um toque pessoal à marca. Eles podem funcionar particularmente bem para pequenas empresas que vendem diretamente ao consumidor, como padarias artesanais, estúdios de arte e micro cervejarias.

A beleza desses logotipos vem de sua fluidez estrutural e até mesmo das suas pequenas imperfeições. Isso pode parecer contraintuitivo às tendências normais de logotipos, mas faz sentido quando você realmente deseja emanar valores de criatividade e atenção aos detalhes.

11. O preto e branco é atemporal

O preto e branco é uma daquelas tendências de design que parece possuir um grau de atemporalidade, embora sua popularidade aumente e diminua ao longo do tempo.

Por enquanto, os logotipos centrados nessas cores clássicas estão muito em voga para empresas que desejam transmitir confiança no que fazem. Um ótimo exemplo é o logotipo da rede de televisão americana ABC, que na verdade combina geometria, letras minúsculas e efeitos preto e branco em um logotipo.

12. Capture atenção com uma fonte sem serifa

Um logotipo sem serifa é aquele que concentra a atenção visual no fato de usar uma fonte sem serifa.

Um exemplo é o logotipo do Airbnb, que curiosamente usa uma fonte sem serifa criada sob medida, conhecida como Cereal.

Conclusão

Se você é daqueles que gosta de usar sempre o temo correto, opte pelos termos logotipo ou logo, evitando o uso da expressão logomarca.

Mas sendo bem sincero com você, no mundo corporativo a maioria das pessoas usa essas três palavras como sinônimos.

Os logotipos são de longe os identificadores de uma marca mais reconhecíveis e uma ferramenta poderosa para comunicar seus valores e personalidade. Por isso, fique atento às tendências. Considere usar algumas das citadas acima para criar uma logo realmente memorável e que se destaque no mercado.

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